經(jīng)濟(jì)條件日益富裕的今天，越來越多的“顏控”出現(xiàn)，也有越來越多人在追求美。朋友圈里經(jīng)常會(huì)有小伙伴分享自己的保養(yǎng)秘訣，也不避諱談起自己的整容經(jīng)歷。短短幾年，醫(yī)美行業(yè)就已經(jīng)發(fā)展繁榮起來，今天小金就帶大家了解一下醫(yī)美的發(fā)展現(xiàn)狀~
一、醫(yī)美強(qiáng)勢(shì)崛起
如果說到國內(nèi)醫(yī)美的發(fā)展史，最早可以追溯到1949年，那一年北京大學(xué)第三醫(yī)院國內(nèi)首次設(shè)立了整形外科。進(jìn)入21世紀(jì)，多家相關(guān)公司掛牌上市，但是醫(yī)美行業(yè)開始大力發(fā)展還得是在2014、2015年之后。
2012年中國醫(yī)美市場298億元，到了2019年，增長到了1769億元，年復(fù)合增速高達(dá)29%，遠(yuǎn)超全球醫(yī)美市場的個(gè)位數(shù)增速（2015-2019年CAGR=8.9%）（Compound Annual Growth Rate，CAGR=復(fù)合年均增長率，即投資組合在一年內(nèi)價(jià)值的平均升幅）。2015到2019年，國內(nèi)醫(yī)療美容服務(wù)人均開支從46元增至103元。2020年我國醫(yī)美消費(fèi)人群達(dá)到1520萬人，同比增幅35.7%，是醫(yī)美市場增速的近7倍，半數(shù)以上都是90后。（數(shù)據(jù)來自新氧數(shù)據(jù)顏究院發(fā)布的《2020中國女性醫(yī)美消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》）
中國整形美容行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的年度報(bào)告預(yù)測，到2022年，中國整形市場規(guī)模將達(dá)到3000億元，強(qiáng)勁的市場需求將帶動(dòng)上游產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。疫情的出現(xiàn)給醫(yī)美行業(yè)也帶去了一定程度的沖擊，門店歇業(yè)或延遲開業(yè)都造成了一定的影響，但是隨著疫情減弱，醫(yī)美行業(yè)開始全面恢復(fù)。醫(yī)美概念股這些年炙手可熱，被稱為“女人的茅臺(tái)”，去年年底在茅臺(tái)表現(xiàn)平平的時(shí)候，醫(yī)美股卻能創(chuàng)出新高。
二、醫(yī)美崛起的背后
2021年3月4日，天貓發(fā)布了一份名為“她力量”的報(bào)告，報(bào)告中稱，女性不僅是新消費(fèi)浪潮的推動(dòng)者，也是“她經(jīng)濟(jì)”的創(chuàng)造者。天貓頭部新品牌中，80%聚焦的都是女性消費(fèi)需求。而顏值經(jīng)濟(jì)近些年逐漸成為女性經(jīng)濟(jì)的一大主流消費(fèi)板塊。在醫(yī)美市場，九成消費(fèi)人群都是女性。
醫(yī)美的崛起是多方面的因素，從消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，輕醫(yī)美更受青睞。所謂輕醫(yī)美指的是非手術(shù)類醫(yī)美項(xiàng)目，比如玻尿酸填充、激光美容等等。這類項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)較小，但是效果會(huì)反彈，所以必須要高頻率，讓市場需求源源不斷。另外，通過醫(yī)美概念的普及，越來越多的女性不再對(duì)整容諱莫如深，嘗試微整的人越來越多。在網(wǎng)絡(luò)上，一些明星網(wǎng)紅等還會(huì)分享自己的醫(yī)美經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而通過種草積累粉絲并達(dá)成跟醫(yī)美平臺(tái)的合作。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是近些年醫(yī)美行業(yè)發(fā)展的的重要因素。
醫(yī)美意識(shí)崛起、消費(fèi)者越來越年輕化、輕醫(yī)美項(xiàng)目的普及和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的崛起，都構(gòu)成了將醫(yī)美從小眾推向大眾消費(fèi)的重要原因。
三、醫(yī)美行業(yè)的亂象
機(jī)構(gòu)不正規(guī)，假藥泛濫。
對(duì)于消費(fèi)者來說，我們不僅關(guān)注醫(yī)美行業(yè)的火爆，更擔(dān)心的是其中是否有什么需要警惕的陷阱。其實(shí)，這樣的新聞也不少見，尤其是因?yàn)檎莘炊鴼萆踔粮冻錾鷥r(jià)的新聞。就在今年2月，有人曬出自己的受害經(jīng)過，因?yàn)檫x擇了沒有項(xiàng)目資質(zhì)的機(jī)構(gòu)而導(dǎo)致整形失敗鼻頭壞死。假冒正規(guī)機(jī)構(gòu)是行業(yè)中經(jīng)常出現(xiàn)的現(xiàn)象，除此之外還有售賣假藥的現(xiàn)象。
在去年曝光的一起案例中，從事化妝品經(jīng)營的梁某及其團(tuán)伙制造仿冒的美容注射藥物，并通過培訓(xùn)和電商平臺(tái)進(jìn)行推廣，將產(chǎn)品流向了眾多“黑美容院”、個(gè)人整形工作室和廣大消費(fèi)者。隨著梁某等人嘗到了甜頭，便將生意越做越大，最終抓獲時(shí)，該團(tuán)伙跨越六省十地、銷售額已經(jīng)達(dá)數(shù)千萬。這些人之所以能夠以假亂真，是因?yàn)檠邪l(fā)團(tuán)隊(duì)全部都有博士和碩士學(xué)歷，并且大多有生物工程專業(yè)背景，有藥廠研發(fā)工作經(jīng)歷，制作出來的假藥有一定的效果但是很不安全。
消費(fèi)金融平臺(tái)誘導(dǎo)借貸
除此之外在醫(yī)美行業(yè)還有一個(gè)亂象，就是各種消費(fèi)金融平臺(tái)。醫(yī)美的消費(fèi)金融模式有兩種：一種是互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美中介平臺(tái)與消費(fèi)金融服務(wù)平臺(tái)合作，中介平臺(tái)是流量入口，消費(fèi)金融平臺(tái)提供貸款。另一種是消費(fèi)金融服務(wù)平臺(tái)與醫(yī)美消費(fèi)提供方合作，也就是線下模式。本質(zhì)上都是差不多的，一方提供客戶，一方提供貸款。目前醫(yī)美消費(fèi)金融市場很不規(guī)范，存在一些誘導(dǎo)貸款和詐騙行為，比如我們之前講到的整容貸。如果機(jī)構(gòu)不正規(guī)出現(xiàn)手術(shù)風(fēng)險(xiǎn)，貸款人可能會(huì)拒絕還款，這是造成醫(yī)美消費(fèi)金融的最大風(fēng)險(xiǎn)。更惡劣“騙貸”事件也是時(shí)有發(fā)生。
四、醫(yī)美行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈
從生產(chǎn)到服務(wù)，醫(yī)美上下游產(chǎn)業(yè)鏈可以分為上游原料器械生產(chǎn)商和下游醫(yī)美機(jī)構(gòu)，上游包括儀器、針劑、藥品等，下游則包含了直銷、代銷機(jī)構(gòu)、APP等，還有醫(yī)美保險(xiǎn)。
上游。我們上面也有提到，醫(yī)美可以分為手術(shù)類和非手術(shù)類，也就是整形和輕醫(yī)美，目前輕醫(yī)美在國內(nèi)不斷增多，占據(jù)了大部分的比重。而輕醫(yī)美在原材料方面，注射填充類以玻尿酸、肉毒素為主。根據(jù)新氧大數(shù)據(jù)，我國注射醫(yī)美中，玻尿酸和肉毒素的占比達(dá)到66.59%和32.67%，占比共計(jì)99.26%。不過，由于高技術(shù)壁壘，以上游產(chǎn)品為主的廠商上市審批也非常嚴(yán)格，想要拿到玻尿酸Ⅲ類醫(yī)療器械證需要3-5年時(shí)間，肉毒素藥品上市注冊(cè)證需要5-8年，所以目前國內(nèi)擁有資格的企業(yè)并不多。
下游。在提供美容服務(wù)的機(jī)構(gòu)中，有公立醫(yī)院也有民營的美容院。如果要對(duì)比數(shù)量，私立的美容院占比更大一些，但是公立醫(yī)院擁有的專家和技術(shù)要更有保障，也更容易獲得信任。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，很多醫(yī)美APP建立起來，降低了機(jī)構(gòu)的營銷成本，不過總體上還屬于探索階段。過度包裝、原材料混亂、專業(yè)人才緊缺、醫(yī)療資源緊張、監(jiān)管不到位......醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈中還存在著許多的問題。2016年，中國整形美容協(xié)會(huì)成立。2020年，衛(wèi)健委等八部委聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療美容綜合監(jiān)管執(zhí)法工作的通知》，醫(yī)美行業(yè)的規(guī)范和治理還在進(jìn)行中。
五、投資者該怎么看待醫(yī)美
如果從利潤來看，處于上游的原料生產(chǎn)與針劑生產(chǎn)商毛利率和凈利率是最高的，而且技術(shù)要求和門檻也比較高，玻尿酸占據(jù)的份額較大，也使得以玻尿酸生產(chǎn)為主的企業(yè)一枝獨(dú)秀，成為投資者最關(guān)注的對(duì)象。而下游的醫(yī)美平臺(tái)也有非常亮眼的代表，不過獲客成本較高是目前還未突破的麻煩。相對(duì)來說，下游的企業(yè)盈利能力比起上游還是稍弱，處于探索階段，可以多加關(guān)注。很多專家認(rèn)為，在顏值經(jīng)濟(jì)崛起的趨勢(shì)下，醫(yī)美行業(yè)值得進(jìn)行長期投資，尤其是產(chǎn)業(yè)鏈中的上游環(huán)節(jié)。不過，因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量問題和行業(yè)競爭不斷加劇而造成的波動(dòng)也是投資者不可忽視的。